理品类市场概况及2025年消费趋势洞察不朽情缘MG原创报告 2024年个人护

作者：不朽情缘主编更新时间：2025-05-12 点击数：

　　2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显☆▪△，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节☆△…▲▷■，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿◆☆○▷●、滋润类产品）的需求增加有关●•■•。此外△●，第四季度节日集中•▷，商家促销多样=•…◆●，也导致了消费者消费需求的进一步集中◆★◆●▼◆。

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　　企业对市场前景的预期较为乐观▷▪★▼▼◁。企业纷纷推出新品并进行备案▲•△，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势-●=-•，

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　　2024年身体护理品类的总销售额较2023年有所下降◆▷○，2023年多数月份的销售额均高于2024年△◁●▪◆▽，尤其是11月…○-，2023年销售额达到8☆▼▼◁.06亿元■▲，而2024年同期仅为6☆◆◁□.23亿元=○▽•…理品类市场概况及2025年消费趋势洞察。

　　=300元区间商品数量少…◆△●■▲，竞争力小○•，利润可观★•■…，适合成熟卖家进行品牌布局▼•◆=△，有助于其进一步拓展市场份额并提升品牌影响力…○■◇▲不朽情缘MG原创报告 2024年个人护。

　　新产品和新卖家的涌入也加剧了市场竞争△▷=…▽▽，卖家纷纷采取降价策略▼■◁□，其中▷▼，手部护理商品均价在12月探底○…▲，为33●◇□△.71元☆•◁。通过分析1000条手部护理产品链接发现=☆▼，2022-2024年上架的产品在2024年销售额较高□▲△，买家更为青睐◆▪！

　　50~100元区间商品数量★▷、销量与销售额占比均衡●●◁，供需相对平衡△★▪，市场处于一种良性平衡的状态□▽；

　　2024年中高价身体护理产品（100~300元）销售额占比最高•▽▲△●，达到了39▽•◇•…▷.70%■…▼=△▷，成为盈利核心区★▲■△•=；

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　　从市场供给端来看•◁□■■，2024年身体护理类商品和店铺数量呈现整体增长态势==▽▼，特别是在下半年11月达到年度峰值▽★•☆。然而◁▲…=-△，商品均价却呈现持续下行趋势●▼•▷，12月均价已降至62••.89元▽☆▲•▼，市场价格竞争日趋激烈◁◁▲◇△。

　　2024年手部护理产品的总销售额达23-▲=○▽▲.6亿元=□=★…，较2023年的22▼=▪.68亿元增长了4☆•=.10%□◁=○△，销量达到5388万件★▽▷▪●，较2023年的5612万件下降了4◆◇○▼▼.0%★○△•=。虽然整体类目销售额有所上升▽◁，但增幅并不显著▲●-△☆。

　　第四季度销售额和销量均显著高于其他季度=★○◇▪。其中●▽…=•，从1月的5328件增至12月的7157件◆●◁☆△▽，尤其在11月◆▪，2024年身体护理市场呈现出显著的季节性特征△▼☆•◁□，2023年在多数月份的销量高于2024年★▲△☆◇▪，国产备案数量已占据主导地位●▼★。这一增长态势主要得益于两个关键因素◇▽•=◁●：一是冬季护肤需求的季节性攀升-■◆▷，整体增长了34★◆▪…◁.3%=…△▲！

　　越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场▷-□▼△，2024年身体护理品类的传统电商市场表现相较2023年有所下滑●■●。理品类市场概况及2025年消费趋势洞察不朽情缘MG原创报告 2024年个人护(图6) 与此同时◆•◇◁■，随着市场的不断扩张▪▽▲，2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势△…-。

　　2024年9-12月卖家不断加快上品力度◁-□-，市场上商品数量增多○-○■△•，竞争加剧•▼。其中▷▪…□◆•，2024年1月商品数为72012件▼○▽•，2024年12月商品数为90070件▷▷▽▼，增势明显◁…△。与此同时■◁◆□，店铺数也相应增加•★■○▷◇，最高峰出现在12月（28905家）◆○●☆▷▪，最低峰出现在5月（16641家）不朽情缘MG=▷▽△-★。

　　月度变化则较为明显▲◆，销量和销售额在冬季表现尤为突出…▷★-▽。2023年和2024年的销售额高峰均出现在11月▼□▷▲，分别为4=•.09亿元和3○☆△○.43亿元-◁•-；而销量高峰则分别出现在2023年的11月和2024年的12月=□★△，分别为1083□=◆◇.83万件和950●△.68万件△▼□。

　　从数据来看△•=▲•▷，2024年身体护理产品的总销量也低于2023年▷▷□•，此外•■△▲◇=，销量达到1080◆★■▲□.01万件▽☆=▷△…，

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　　市场对身体护理和手部护理需求强劲◆△■=•，小众护理值得关注●■☆◇◁☆。身体护理市场份额为62■●★•△.93%★▷●○☆，手部护理市场份额为27•◇.57%●…☆★，这两大子类目中••▷●，身体乳/霜和护手霜主导市场▼◆○▷，分别占49○□.23%和24□……▲▪-.36%份额…◁▲-，销售额和销量也最高△◇▪○▪◁。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力◆▼□…□△，男士护理市场份额较低▪☆◇△▽…，但存在发展空间不朽情缘MG•▼○…▽，足部护理虽份额小=●△…=▼，仍有市场需求▷◁○▲▷。

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