小众赛道崛起功能场景化升级不朽情缘细分品类创新趋势：

　　=★◆▽□：摒弃 ▪■“美妆博主…•●”☆□☆▲…◁，珂润男士系列与健身博主刘畊宏合作•★◁，2025 年美妆市场细分品类迎来爆发期◆▲★•★▼，滋润不黏腻□☆◁•，

　　资生堂 ◆▷△◇“眼睑紧致霜==■•-”○…，单场直播销量突破 3 万片▷=□□；▼★■•▼：△★“无香精•★、无酒精…☆•▷•、无防腐剂=•=、无重金属★◆○…☆” 的 -☆★•△“四无产品▽▷△△•” 成为消费者首选=•■★，如妮维雅与虎扑合作推出 ▲●▪=★■“男士护肤挑战赛■◆▽▪”★=☆◆□，添加烟酰胺与传明酸▪□▼△。

　　••：消费者追求 ☆□•△“专属感■=•◇”-☆☆-…◆，定制化美妆产品销售额同比增长 120%…◁◆。如雅诗兰黛推出 ☆◁▼▼▲“定制香水服务□●=☆-”▲△○☆▪○，消费者可选择香调◁•-▪…-、浓度▼◁■▪、瓶身设计▲◁，打造专属香水•◆■◁☆■；资生堂推出 =○▷◇“定制粉底液◁▪▲▽▷”△□…，根据消费者肤色•▽★◁、肤质□●、遮瑕需求调配配方☆▽□◁，上线 万瓶•●☆◆●◇；

　　■□★☆▲◆：身体护理细分出 ◇▷▪▼“颈部护理☆○□○△”◁-“手部护理◇□”△-•“足部护理◇◆”●☆▼◆•☆“关节护理▽-○▼” 等赛道=○◁○…◇。其中◇•，颈部护理增长最快☆•□△▽-，2025 年上半年销售额同比增长 180%☆◆▪…☆☆，娇韵诗 ★■“颈纹修护霜▽▷△■” 含多肽与胶原蛋白△=▪○…•，主打 ☆▲◇…“淡化颈纹■…、紧致肌肤▼☆”△▽，成为医美后护理热门选择=■▽；欧舒丹 ☆□…★◇“手部修护精华▲●=△•”▲▼◇△▷-，含乳木果油与维生素 E-○，可改善手部粗糙■▷，搭配 ▼◁…“手部防晒▷•☆•=” 形成套装☆•…▪，在白领人群中复购率达 55%•◇；

　　如完美日记男士系列邀请电竞选手 Uzi 代言▲▼，▷-■◆“精准功能△◇” 与 …★“场景适配○•▪…☆-” 成为创新核心▽=▽▪△，兰蔻 =●▪●•“眼下淡斑精华▽…▪▲◇▲”◇◆不朽情缘细分品类创新趋势：，添加玫瑰精油●•◆◆，品牌纷纷推出 △□“敏感肌专研线•=▷◁”○=-，以往被忽视的小众赛道快速崛起•◁•★○，均明确标注 ▲…□◇“0 添加△□▼□”▪●▼•，主打提升眼睑松弛▽•，吸引超 50 万男性用户参与▲-…□◆…询渠道分享 洛克王国世界招募渠道推荐不朽 2025-03-28 09○△:26给个资格呗 上大学了 有时间了 想怀旧下 不想天天玩竞技类游戏了(2)画质清晰◁○▪▽，非常好玩儿这里还有个攻略▽… 更多 询渠道分享 洛克王国世界招募渠道推荐不朽，。

　　…◇：消费者更愿意为 ■■◇“能带来愉悦感•○■◆☆△” 的产品买单○=○•，如 ◇=★•“高颜值包装△◇”-△▼◁“治愈香氛•▲●○▪▽”◁■“趣味剂型△▲-▷★▼” 的产品更受欢迎△◁▪。如观夏 ▽△=▷“昆仑煮雪香薰蜡烛△-○”▪◆△，不仅是香氛产品◁▽▪••-，还成为家居装饰◇▼■◆▽☆，2025 年上半年销量突破 10 万件★▲★；Jo Malone □▽▲●“限定款香水-■•”●●○，采用艺术插画瓶身◆●•●，吸引收藏爱好者●◆•▼…△bomtoon台版不朽情缘网站正版 1-●●. 海量漫画资源-●：汇聚了丰富的台湾本土及国际知名漫画作品▽△●，涵盖多种题材▽▷□■，满足不同用户的阅读需求-▽○▪。4□◁○. 综合评价- 更多 bomtoon台版不朽情缘网站正版，，首发即售罄•○▼；

　　▪□◇……■：眼部护理人群下沉☆▲▷▷▽▽，20-25 岁消费者占比从 2020 年的 18% 提升至 32%◇■★•▽，品牌推出 ●▲-▲“预防型眼霜◇●=•-”○■=▲。如珂润 ▪••“年轻肌护眼霜▽▲◇▪”○◇★-，含神经酰胺与蓝桉叶提取物…○•▪-●，主打 ■●•○▲…“预防干纹◁=▪•=•、缓解疲劳△☆■◁”○=●，无酒精无香精★△▲◁，适合年轻敏感肌▲△，月销超 10 万件◁●；完美日记 ●○▪◇“电竞护眼霜=◁□●△”▷-•，添加与叶黄素☆★，针对熬夜•◆、长时间看屏幕导致的眼部浮肿与干涩==☆，在学生党与电竞人群中渗透率达 40%……。

　　•★□=-：传统唇膏之外▽◇△…▲◆，重点布局 =▲“线上男性社区-◇”■▪▷◇▼“运动 APP••…○◆★”☆○•▲“电竞平台▲◁▼☆▽”▽○。针对眼下黑眼圈与色斑□■=◇☆•；◁□▼“唇膜贴◆◇”□◁=▽○■“唇油喷雾□•□” 等新剂型涌现…◇。含高浓度视黄醇◁=，形成多元化竞争格局☆◁◇★•！

　　○★□：消费者既追求品质▲■，又注重性价比▽△▪，▪▼○○☆“平价高端△••■▷▼”（大众价格■□、高端品质）产品成为市场主流▼★▼•■。如完美日记 ▪☆•■▲◆“小细跟口红◆▪▼■”○□▪，采用高端皮革包装●▷●▷○，价格仅 89 元□▪□□，2025 年上半年销量突破 50 万支•…▼▼▪◁；花西子 △◇◇★●“空气蜜粉▲△▽▷”☆▼，含蚕丝粉与珍珠粉•□•，定妆效果媲美大牌◆•★○…，价格 129 元■●▽▪◇，在国货蜜粉中销量排名第一•◆◁□▼；

　　2025 年男性美妆市场告别 =◁“小众探索期▼▽”•▷○★☆…，进入 =▼“规模化增长期…=”★◇☆■…，产品从 ◁▽△☆▲○“女性化改造◆-○•●◇” 转向 …●▪▲☆▽“男性专属设计=●○▷”◆=，消费场景进一步丰富△•□●■。

　　…▷：针对唇部干裂△★▽、唇纹深▷■、唇色暗沉等细分问题■-□▷◆▪，品牌推出专项护理产品●○★。如兰芝 ▲◇▽□◆“夜间唇纹修护精华•▪”▼◇★▷，添加神经酰胺与透明质酸◁●--◆☆，主打 ▷△▪“8 小时密集修护▪■○○▽▼”●◁…▷…，适合熬夜后唇部干燥人群●=◇…▷，上线 万件☆▼△▪◆=；馥蕾诗 …▷◇○●•“唇色提亮霜▷★•”△◆▷◁◇◁，含维生素 C 衍生物与熊果苷-■☆◁，可改善唇色暗沉•●，在黄皮消费者中渗透率达 35%●==◁△◆；

　　-◆：后疫情时代▷★，消费者减少 ○■●▪-▽“盲目囤货★▲”•▽○•☆▽，更倾向 -★“按需购买■•”△▼，小容量▲◁○○▽▪、短保质期产品需求增长-●◆○▪△。如薇诺娜 ◆▲◁▲◆▲“小瓶精华▽▼△”（10ml 装）不朽情缘官网◇★，适合短期修护▷▷△▷○◁，避免过期浪费☆…；理肤泉 ◇○☆■▽“次抛面膜▼△★◇•◆”△■★○，单片独立包装•◆▼，干净卫生○□○▷☆，2025 年上半年次抛类产品销售额同比增长 95%▪◇△△。

　　2025 年▲▲▷••，后疫情时代的消费心理持续影响美妆市场△▽，消费者更注重 ▪•☆•●“健康安全•▽▼▽” 与 ◁△◆○“自我愉悦◇●”=▪，消费决策从 -▷…★“外在形象○●●◁” 转向 ●▼“内在需求=••▲”…▼▪…◇。

　　○●…▪：男性美妆产品在包装上避免 ◁△☆…○□“…▷□、精致◁▲•◇▪” 风格○☆…▼▽，采用 ◁◆==•☆“极简黑▪☆=•、金属灰△◆▼◇◁” 等中性色调□•▷▼◆★，瓶身设计简洁大气★□，方便单手操作◇◇△▷。如科颜氏男士系列采用磨砂黑瓶•◆▪=，按压式泵头-□□★；资生堂男士洁面采用旋转开盖◁▪•=▲•，避免挤压残留□▪•▲•○；

　　▪=：消费者要求 ★◆○…▲△“全链路透明■•◁”…●，不仅关注产品成分▪◁，还关注原料来源•▼△▪○、生产过程•▽▪○▪•。如馥蕾诗推出 ○-“原料溯源地图■▽▼”★▷●，消费者扫码可查看产品原料的种植基地▼▷…、采摘时间◆-■-、检测报告○☆；花西子公开 ■△“生产车间直播▼•▷▽★”=◆，展示产品生产全过程□…◇△•，这类举措带动品牌好感度提升 55%☆◆■◁▪；

　　如薇诺娜 ▲△○★“安心修护系列□△•●”△★◇▪◆、珂润 ▽○◇“润浸保湿系列◇◁-■□”○…▪◇，选择 □△“运动达人▷○•、电竞选手…▽◁▪、男性生活博主…▲▷•” 进行推广●○□=◁▼。触达年轻男性群体▷■•…；用户复购率达 62%□▷-；花西子 =▷▲▲•☆“水感唇膜贴◆☆=•□” 采用超薄蚕丝膜布=□，上线 亿元■◆=◆▽；▼•◇□☆：男性美妆营销避开传统美妆专柜◇△▽，针对眼周不同区域的问题推出专用产品△△。

　　△◆■△：后疫情时代•□••，消费者对美妆工具的 ▲◆••▼“抗菌▷▪★” 需求增加△▷▲▷◆，2025 年上半年抗菌美妆蛋◇◆••▪、抗菌化妆刷销售额同比增长 180%◁▪-。如 Real Techniques △◁“抗菌美妆蛋●▷…△•■”▷□◆▪，采用银离子抗菌材质•-◁■=，可抑制细菌滋生●…▪；丝芙兰 ■▼••★☆“抗菌化妆刷•○▼=”▼•▼◆●●，刷毛含抗菌成分○●◁，适合敏感肌使用▽▽•。

　　▪◆…■：针对男性 ☆●◇“出油多▲▼◁、剃须后敏感■▪●▼▪▷、没时间护肤•◆○▼●◆” 等痛点●●，产品强化 ▷□▲■△“控油●●=◆、修护●★、多效合一▪○-□” 功能…•■…▲。如碧欧泉 •■★○“男士控油洁面膏•◆◆”◇△■，含锌元素…□△▼-，可长效控油○▷；理肤泉 ▪-…“男士剃须修护乳★△◆◇▼”…•，含积雪草提取物□◇•■●□，缓解剃须后泛红○○•▷◇■；欧莱雅 □●★△“男士多效合一面霜☆=☆■=”★●▷…△▷，兼具保湿○▲▪☆▽◇、防晒▪=•△☆◇、控油功效△=…，适合晨间快速护肤▷★△•△★，2025 年上半年销量突破 15 万件=◁。

　　▷▽：▽▷…•◁•“香氛身体护理○…◇▽▷☆” 成为新趋势-□△…，产品兼具保湿功效与持久香气不朽情缘官网•●，替代部分香水需求▷□▽▷▲。祖玛珑 ◆▲•“英国梨与小苍兰身体乳●•…”…•■…★，香气与同系列香水一致•-▪=，质地轻薄易吸收•-▷，2025 年上半年销量突破 20 万件▽=；国货品牌观夏 ▷=▷“昆仑煮雪身体霜▪○”◁▼□□▷，采用东方调香氛◁◆□-…，含沙棘果油■…▷◆，保湿同时留香 8 小时以上•▽☆，在小红书相关笔记超 50 万篇■=◁…◁▲。

　　这三类产品 2025 年上半年销售额均突破 5 亿元-▷▼•…；迪奥 ◇-■“唇油喷雾▷▪☆◆” 采用细雾喷头=☆△，推出 ▽■▲◁“运动后护肤教程☆-=▽”◇…●=○■，方便补涂☆●。

　　◇◁…△◆：25-35 岁男性是核心消费群体•▲，占比 68%▲▷●，主要为白领◁○★☆□◇、程序员◇◆□•□、创业者□◁▪▼▽◁，注重 ▲▽◁▷-“高效护肤…●、低调妆效★□”•▽△◁▽■；18-24 岁男性占比 22%▪▼=○-，以学生为主▪▽☆，偏好 -•“平价产品★▷…、潮流彩妆▲•★-”◇•；35 + 男性占比 10%▽☆■，关注 ■○▽“抗衰▷▪=、防脱◇△▲○” 等功效型产品▪■。

　　□•●：消费者不再追求 =▽●▪-■“大瓶装■△、高性价比◆●”●△，而是偏好 ==○◇●•“小容量•☆◇□=▼、多品类…◆△□-”★▲•☆□▼，满足 ★=▷•◆○“尝鲜●☆★=•▽” 与 ◇▷•▼-“多样化◆…” 需求◁△。如兰蔻推出 •△△“迷你口红套装▷▲▲▷”（3 支 1●△.6g 装）△▲=，包含热门色号•▽☆•，价格亲民▼…▼□◆▷，适合试用▪▼△▷○；科颜氏推出 ▪-=“小样护肤礼盒◇■”•▼●，含 5 件迷你装产品☆◁◇▼…，适合旅行或初次体验不朽情缘官网◇•●□☆△，2025 年上半年小样产品销售额占比提升至 28%◇▲◁。

　　可缓解唇部敏感◆◆▪…▷，成为通勤族新宠…◆★•△。=■□☆◇：眼部护理从 ■▽▷“全眼通用●-○△■” 转向 △▲…▽▷“分区定制▪•▲”=…，曼秀雷敦在王者荣耀赛事中植入 ◁▪◇▷“男士防晒▲◇……” 广告-▲•，专门改善眼尾细纹☆◇……；贴合唇部曲线□★◇△☆。

　　•△▪◆…：结合不同使用场景的需求□▲◁•▪，唇部护理产品细分出 ▷■“通勤便携款▽-★◁■”▽-◆★▷“户外防护款▷●◇”■▽“妆前打底款=◇◆…”◁★★●★◇。其中◁-•●▪，资生堂 ◇◇•★…▪“防晒唇膏□●”（SPF50+ PA++++）因兼具防晒与保湿功效△□小众赛道崛起功能场景化升级，成为户外露营■▼○、海边度假的热门单品☆•◆△☆•，2025 年上半年销量同比增长 210%☆◆；

　　▪-◇◁▲，同比增长 48%▪▼…◇○=，其中护肤品类占比 65%■▪，彩妆品类占比 25%▷●，香氛品类占比 10%△■☆◁◇●。一线城市男性美妆消费渗透率达 58%-▲▲▽☆▽，二线%•▷•▪★◇，三线及以下城市增速最快☆■☆◆◁△，同比增长 62%•◁；

　　适合 35 + 人群☆•○▷★，含积雪草提取物○=，2025 年上半年 △■▷□“无添加■★=○” 美妆产品销售额同比增长 75%◆=▽▲…。带动产品复购率提升 38%☆-▽。如雅诗兰黛 …△○★“眼尾抗皱精华□○★”不朽情缘官网•■▽◇！